Cupido digital

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The competitive inteligence unit revela el comportamiento del cupido digital

Con información reciente de Competitive Intelligence Unit vemos que las aplicaciones en smart devices y el efecto swipe han ganado terreno en materia de ligue so pretexto de ahorrar tiempo, ya que también han facilitado el coqueteo simplificando en las relaciones. Tal cual como lo refleja el comunicado de CIU “Hace unos años, para ligar se necesitaba retórica verbal, flores, chocolates, y dedicarle tiempo de calidad al prospecto en cuestión. Hoy todo eso no está excluido, pero en beneficio de la eficiencia ligadora, basta crear un buen perfil con una foto tomada desde ángulos favorecedores, una descripción enganchadora (¡aunque no necesariamente objetiva!) y esperar a que los candidatos caigan en estos mecanismos de publicidad personal”.

Y para entender todo esto solo basta revisar los siguientes datos:

Al cierre de 2016, 27.5% de los internautas mexicanos reportaba tener por lo menos una aplicación para ligar descargada en su Smartphone, esta razón ascendió a 29.3% al finalizar 2017. Esto quiere decir que aproximadamente un tercio de la población activa en internet (74.1 millones) lo usa para hallar una media naranja, o varias, y representa un crecimiento de 6.5%.

Es así como las apps de ligue se posicionan como la segunda red social con el mayor número de usuarios en México por encima de Instagram y Twitter. Este fenómeno se magnifica en la población LGBTTTI, con una adopción de 64.1%, en comparación con el coeficiente de 24.7% en el caso de las personas heterosexuales

Internautas que utilizan de aplicaciones de ligue en México

ciu_cupido_1.jpg Ilustración 

Fuente: The Competitive Intelligence Unit, 2018

 

La frecuencia de uso por edad se concentra en el segmento que comprehende a los internautas entre 26 y 30 años, de los cuales 32.8% es usuario de estas tecnologías, seguido de aquellos entre 31-40 años (32.1%).

Algo que nos llamó la atención del análisis es el cuestionamiento de que probablemente “estos niveles están relacionados de alguna forma con el hecho de que en esos rangos de edad, existe una escasez de candidatos disponibles, y mayor presión social por contraer matrimonio, entre otras variables”.

No obstante para CIU, el uso de aplicaciones de ligue se encuentra en los extremos de edad en nuestro país, ya sea para buscar una nueva oportunidad en el amor o para un one night stand. A su vez las suscripciones a este tipo de plataformas de la generación conocida como Baby Boomer, aquellos mayores de 50 años, han aumentado significativamente en el último año, para alcanzar un coeficiente de penetración de 9.7% lo cual representa un crecimiento de 56.5% con respecto al año anterior.

 

Penetración de aplicaciones de ligue por grupo de edad

 ciu_cupido_2.jpg Ilustración

Fuente: The Competitive Intelligence Unit, 2018

 

¿Pero cuales son las apps más populares?


Tinder es la aplicación de ligue más conocida y más utilizada, con participación del mercado ligador de 61.6%, 2 puntos porcentuales más respecto al año pasado.

 

Participación de mercado por aplicación de ligue

 ciu_cupido_3.jpg Ilustración

Fuente: The Competitive Intelligence Unit, 2018

 

En segundo lugar, se encuentra Badoo, sin embargo, su participación ha disminuido casi 6 puntos porcentuales a lo largo de un año; actualmente cuenta con 9.3% de preferencia.

 

Happn por su parte es utilizado por 8.6% de los internautas que ligan en línea, muy cerca del segundo lugar y se espera que en los próximos trimestres le arrebate esta posición a Badoo.

Grindr, aplicación enfocada en el segmento de varones homosexuales, cuenta con 7.3% de participación, lo cual la coloca en el cuarto lugar. Al registrar una distribución poblacional de 11.2% de homosexuales en el país, la participación de mercado de Grindr se acerca a su techo poblacional, además es importante remarcar que el uso de una aplicación no excluye la descarga de otra.

Datos interesantes ¿no lo creen? Ahora solo nos resta saber si la efectividad en el uso de estas aplicaciones se ve reflejado en relaciones de calidad y de largo plazo o simplemente sean un pretexto para los one night stand ¿ustedes que opinan?

 

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[i] La información se obtuvo de encuestas realizadas a nivel nacional a usuarios de internet en México, por medio de muestras aleatorias representativas, estratificadas para las diferentes regiones del país, con un grado de confianza de 95% y un error de estimación de ± 5%.

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